La agroindustria de la caña en Colombia continúa dándose a conocer a nivel nacional a través de la marca ‘Corazón de Caña’. Esta estrategia, que nació en el 2022, ha logrado posicionar un mensaje que despierta el orgullo hacia el sector: “Usted ve una caña, pero en realidad ¡Somos mucho más!”.
En su segundo año de ejecución, entre abril de 2023 y marzo de 2024, la estrategia llegó a más de 14 millones de colombianos a través de las plataformas convencionales (TV, radio, Internet), y a más de 29 millones de personas por medio de las redes sociales de gremios, ingenios y entidades del sector. De hecho, en la categoría de redes sociales, TikTok ha demostrado ser especialmente efectiva para conectar con la audiencia más jóven, acercándola al sector agroindustrial de la caña y enfatizando su importancia.
Corazón de Caña es apoyo a la cultura y al deporte
Con el objetivo de unir más a las comunidades de nuestra zona de influencia y destacar su talento, cultura y tradiciones, en Corazón de Caña hemos identificado y apoyado las expresiones culturales y deportivas de nuestra región. La marca ha acompañado al equipo de ciclismo Corazón de Caña, a equipos de fútbol y baloncesto de varios municipios y ha estado presente en festivales emblemáticos como el Mono Núñez, el Petronio Álvarez y el Festival de Macetas, entre otros. De esta forma, queremos que Corazón de Caña, y por ende el sector, se posicione como un referente de identidad y orgullo en el valle geográfico del río Cauca.
Nuestros públicos internos son los primeros embajadores que debe tener la marca, por eso hemos realizado jornadas de socialización y sensibilización con cerca de 1.000 colaboradores entre ingenios, cultivadores y entidades del sector como Cenicaña y Tecnicaña.
En este propósito también contamos con el icónico camión de Corazón de Caña, que ha llegado a más de 10 municipios de influencia del sector. Este vehículo recorrió más de 15.000 kilómetros durante 208 días, lo que permitió contar mensajes sobre nuestra agroindustria a más de 900 mil personas en eventos culturales y festivos.
Paso a paso, la marca está conquistando a miles de colombianos, quienes reconocen la importancia de un sector innovador, sostenible, moderno y que aporta al desarrollo y bienestar del suroccidente colombiano.
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